KAUPPA

Vaikea taloudellinen tilanne pakotti vuonna 2022 kotitaloudet vähentämään kulutustaan myös päivit­täis­ta­va­ra­kaupan osalta. Päivit­täis­ta­va­ra­myynnin volyymi laski edellis­vuo­desta -5,2%, joka on selvästi suurin pudotus 44-vuotisen Myymä­lä­re­kis­terin mittaus­his­torian ajalta, kertoo Nielsen IQ, jonka tuottama päivit­täis­ta­va­ra­myy­mä­lä­re­kisteri koostuu yksityisistä ja osuus­toi­min­nal­li­sista päivit­täis­ta­va­roita myyvistä myymälöistä. Tiedoissa ovat mukana myös suppeampaa pt-valikoimaa myyvät halpa­hin­ta­myy­mälät ja huolta­mo­myy­mälät. Myymä­lä­re­kis­terin tiedot kootaan vuosittain yhteistyössä kaupan ryhmien ja yksittäisten toimijoiden kanssa, osin arvioihin pohjautuen. Rekisteriä on tuotettu vuodesta 1978.

Myynnin arvo kasvoi inflaation vallitessa +3,7% ja oli 21,6 miljardia euroa.

S-ryhmä kasvatti voimakkaasti myyntiään ja markki­na­o­suuttaan

S-ryhmän päivit­täis­ta­va­ra­myynti kasvoi edellis­vuo­desta +5,7% saavuttaen 47,0%:n markki­na­o­suuden. Kasvua veti vahvimmin Prisma, jonka myynti kasvoi peräti 7,6%.

K-ryhmän päivit­täis­ta­va­ra­myynti väheni -0,2% ja sen markkinaosuus laski 35,2%:iin. K-ryhmän ketjuista myyntiään kasvatti ainoastaan K-Supermarket, jonka myynti kasvoi +0,8% edellisvuoteen verrattuna, menettäen kuitenkin markki­na­o­suuttaan.

Lidl, joka on toiminut Suomessa 20 vuotta ja kasvattanut verkostonsa 200 myymälään, saavutti 9,8%:n markki­na­o­suuden. Lidlin päivit­täis­ta­va­ra­myynti kasvoi 5,8%, mikä oli keskimääräistä arvokehitystä enemmän.

Verkkokaupan osuus 2,7% päivit­täis­ta­va­ra­myyn­nistä

Päivit­täis­ta­va­roiden verkkokaupan arvo Suomessa oli 586 miljoonaa euroa vuonna 2022, missä kasvua oli 9,4% edellisvuoteen. Päivit­täis­ta­va­roiden verkkokauppa jatkoi edelleen kasvuaan muun muassa vuonna 2022 aloittaneen Odan ansiosta. Kahden ensimmäisen pandemiavuoden kaksi- ja kolmi­nu­me­roisia kasvulukuja päivit­täis­ta­va­roiden verkkokaupassa ei kuitenkaan enää nähty vuonna 2022.